國際行銷管理教學大綱

淡江大學Tamkang University

科系/Department：

企管系

任課教師/Instructor’s Name：

曹修源

授課班級/Class：

進學班四Ａ

學分數/Units：

3

上課時數/Hours：

2

電子信箱/E-mail：

jodytsao@mail.tku.edu.tw

聯絡電話/Phone No.：

(02)26215656 ext 2946

課堂用書/Text Book：

林建煌，國際行銷管理，第二版，台北：華泰文化出版

老師職等/Instructor’s Rank：

副教授

 

 

 

科目名稱

Course Title

國際行銷管理

Introduction to International Marketing Management

教學目標

Course Objective

本課程目的在使學生瞭解國際行銷理論與實務，建立國際市場基本分析能力與國 際行銷策略之企劃基礎。講授內容包括：國際行銷概念、國際行銷環境、國際市場研析、國際行銷策略、國際企業概述及國際行銷有關概念與實務等。

This course focuses on marketing strategy and management within the context of global and international markets. It evaluates cultural differences and aims to enhance your skills in developing and implementing marketing strategies and decision making in international contexts.

 

週次

week

教學內容

Course Contents

01

課程介紹；課堂規定與評分標準

個人簡介   閱讀: levis

02

第1章 全球化與全球行銷

個案報告示範:法藍瓷品牌行銷

03

第2章 經濟環境

個案報告示範:IKEA全球行銷策略

04

第3章 文化環境

個案報告示範:麥當勞在印度

05

第5章 全球行銷研究

個案研討: ZARA

(陳文賢教授講授--美國UC, Berkeley博士,台大管理學院退休教授)

06

第6章 全球競爭策略、市場區隔與定位

越洋觀點: 融入中國的三星

07

第7章 全球進入策略  ***全球化策略 ***

越洋觀點:市調出現誤差黑松沙士大陸受挫

糧食短缺問題

08

第8章 全球產品策略

越洋觀點:羅浮宮指定收藏的刀叉

個案報告示範:星巴克 PPT

09

第9章 全球產品管理     

個案介紹: ZARA PPT

個案報告示範: 法藍瓷品牌行銷 PPT

越洋觀點:連鎖美食高檔地段賣小吃

10

期中考試週 

 

11

第10章 全球訂價策略

個案介紹: Jet Star Asia Nokia & Microsoft

越洋觀點:高品質高單價的皇冠皮箱

12

第11章 全球行銷通路管理

個案介紹: Burt’s Bee

越洋觀點:直接接洽大賣場擺脫單純代工

13

第12章 全球運籌與供應鏈管理  

越洋觀點:一杯番茄汁蘊含全球運籌智慧

14

第13章 全球推廣策略

網路推廣策略

越洋觀點:紐西蘭小鎮行銷全世界

15

第14章 全球廣告管理

 

16

專題報告(一)

 

17

專題報告(二)

 

18

期末考試週

 

 

 

 

參考書目/Reference Books：

 

評分方式

Grades

1. 期中考 (25%) 

2. 期末考 (25%)

3. 作業成績(30%) (小組)

  (1)個案一 (10%)

(2)個案二 (10%)

(3)個案三 (10%)

4. 平時 (20%)

1.

2.

3.

4.

5.

教學方法

Teaching methods

1. 講授

2. 討論

3. 報告

4. 筆試

 

1.

2.

3.

4.

 

學生責任(老師對學生的要求)

Students’ duty or obligation

1. 課程參與

2. 個案準備與報告

3. 問體討論及參與筆試

4. 期末專案報告繳交

5. 教科書內容閱讀

1.

2.

3.

4.

5.

 

個案報告

1.          組員人數：3~4人。

個案挑選：請從越洋觀點之個案教材，挑選一個主題，

2.          報告方式：各組要用以power point報告，上台口頭報告。

3.          報告時間：8~10 min。

報告繳交：於報告完當日後，email一份PPT給老師，並請註明組別及成員姓名、學號。

4.報告內容含: 個案故事及問題討論。