淡江大學１０1學年度第１學期課程教學計畫表
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課程名稱 |
行銷管理 |
授課 教師 |
曹修源 Tsao, Hsiu-yuan |
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MARKETING MANAGEMENT |
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開課系級 |
企管進學班二Ｂ |
開課 資料 |
必修
單學期 3學分 |
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TMBXE2B |
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教學目標之教學策略與評量方法 |
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序 號 |
教學目標 |
教學策略 |
評量方法 |
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1 |
本課程希望提供一個理論與實務並 重的課程內容，經由講授、討論與 報告三種型式，使學生能養成思 考(Think) 、表達(Talk)與執 行(Act)--TTA的行銷管理素養. |
課堂講授、分組討論、個案研 討 |
出席率、報告、討 論、期中考 學期個案筆計繳交及發言記錄 12/28 |
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授 課
進
度
表 |
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週 次 |
日期起訖 |
內 容 (Subject/Topics) |
備註 |
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1 |
9/11 |
課程簡介 |
哈佛個案教學法
http://post.books.com.tw/bookpost/blog/39905.htm http://www.myoops.org/main.php?act=course&id=2258#lec1 |
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2 |
9/18 |
Video Case: 公益彩券(need want demand) http://www.youtube.com/playlist?list=PLA58FEFFD7EFA20C6&feature=viewall 中國信託(WE ARE FAMILY) 關係行銷 http://www.youtube.com/playlist?list=PLA9828BD3ABE979BE&feature=viewall
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哈佛商學院最重要的一堂課 http://www.youtube.com/watch?v=qfTPJld4RNo
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3 |
9/25 |
Video Case: SCION (Y世代) http://www.youtube.com/playlist?list=PLF007A6D6E720D191&feature=viewall
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4 |
10/2
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第 3 章 消費者市場與消費者行為
Video Case: PC vs. Mac (品牌個性) http://www.youtube.com/watch?v=lRvlwMW3dyo&feature=autoplay&list=PL90CFA607FB9A8AFC&lf=rellist&playnext=11 Video Case: iPod (選擇性知覺) http://www.youtube.com/playlist?list=PL6938CA22436A394C&feature=viewall
Essilor Varilux Physioi(新產品採用素度) http://www.youtube.com/playlist?list=PL6042344C046BC1E3&feature=viewall
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5 |
10/09
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第 5 章 顧客導向的行銷策略：為目標顧客創造價值
Video Case: IKEA (改變ㄒ消費者信念) http://www.youtube.com/playlist?list=PL4F2DC1020F93D108&feature=viewall
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6 |
10/16
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第 6 章 產品、服務與品牌策略
Video Case: 法籃瓷 http://www.youtube.com/playlist?list=PL7F11D5ABD6D756C1&feature=viewall Dove http://www.youtube.com/watch?v=jWD0co3qFpI&feature=related http://www.youtube.com/watch?feature=endscreen&v=i2ImnyzaKS8&NR=1 (Real Beauty Campaign) http://www.youtube.com/watch?v=cEwbSmaHKow&feature=related http://www.youtube.com/watch?v=Ei6JvK0W60I (on salught) http://www.youtube.com/watch?v=gUsKIApTewQ
http://www.youtube.com/playlist?list=PL5FD50C91033AC2A5&feature=viewall
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7 |
10/23 |
第 7 章 開發新產品與產品生命週期策略
五個技巧簡單學創新 http://www.cwbook.com.tw/product/ProductAction.shtml?prodId=0000009000 http://www.youtube.com/watch?v=8j7bJ-zNvek
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上海灘 http://www.shanghaitang.com/shanghai-tang.html http://www.youtube.com/user/shanghaitang/videos?view=0
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8 |
10/30
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第 8 章 產品訂價與訂價策略
價格敏感度
Zaapos http://www.youtube.com/playlist?list=PLE84AD3434D463BC7&feature=viewall Wal-Mart http://www.youtube.com/playlist?list=PLC0F0BEF0515BA9A8&feature=viewall
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9 |
11/06
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第 9 章 行銷通路與供應鏈管理
esPeerr http://techorange.com/2012/03/05/ezpeer-nowin-copyright/
著作權保護誰 http://techorange.com/2012/03/07/interview-with-feng-who-are-copyright-law-protecting/Web Radio http://mmdays.wordpress.com/2007/03/17/web-radio-history/ Now.in http://mmdays.com/2012/03/07/now-in-lawsuit/ http://www.inside.com.tw/2012/03/07/pirate-and-indie-music
Podcast ( 播客) http://www.fsvs.ks.edu.tw/releaseRedirect.do?unitID=183&pageID=3643
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法藍瓷成長策略 法籃瓷 PDF http://www.youtube.com/watch?v=Er7GKGAjgD0&list=PL7F11D5ABD6D756C1&index=3&feature=plpp_video
Napster, EZPeer , Now.In |
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11/13
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期中考試週
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11/20
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行銷實務沃爾瑪 p.374
電子化零售通路(虛實整合) TESCO Mobile Commerce http://www.youtube.com/watch?v=UlTMIFjK2ak&list=PLD9304442ED33D17D&index=1&feature=plpp_video
AMAZON AR購物比價 http://news.cnyes.com/Content/20111210/KE0Y9TV8TAL28.shtml http://www.bnext.com.tw/article/view/cid/0/id/20728 行動博客來 APP買書快找 http://mag.udn.com/mag/digital/storypage.jsp?f_ART_ID=292407 Digital Mirror http://www.youtube.com/watch?v=oLBPhh01yiY&list=PLD9304442ED33D17D&index=9&feature=plpp_video
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ldTown Caf'e p.403 |
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11 章 溝通顧客價值：整合行銷溝通策略
HSBC http://www.cw.com.tw/article/article.action?id=5012876 永慶房屋真情故事館 http://www.yungching.com.tw/themoment/
SCION http://www.scion.com/ http://www.digitalbuzzblog.com/scion-tc-augmented-reality-game/ http://www.scion.com/takeonthemachine/ar/
Maobao http://www.maobao.com.tw/maobao/ |
海王集團 p.448 |
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13 |
/12/04
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第 12 章 廣告與公共關係
Video Case:PC v.s MAC(比較式廣告) http://www.youtube.com/playlist?list=PL0C737D4B4861B346
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* Master Card *Jonnie Walker *Cefiro *IPod *PC v.s. MAc |
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12/11
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Video Case:Procter & Gamble (寶僑家品) http://www.pgtaiwan.com.tw/ |
競爭策略 成長策略 |
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行銷實務 百度 p.562 *淘寶網 愛情公寓 通訊軟體 |
*Disruptive Innovation Theory |
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TED (Technology Entertainment and Design)
行銷實務 高層次行銷 p.600 |
個案討論 Jay Story |
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01/01
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元旦 |
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18 |
01/08
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期末考試週 |
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修課應 注意事項 |
本課程重視個案研讀與討論 採用哈佛個案教學法精神 學生必須於課堂中參與討論才會有個案研討的成績 |
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教材課本 |
行銷學原理—全球觀點,Philip Kotler, 楊贊璨瑜 范惟翔譯,東華書局 |
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學期成績 計算方式 |
◆出席成績:10.0% ◆平時考成績：10.0 % ◆期中考成績：20.0 % ◆期末考成績：20.0 %
◆個案研討成績：40.0 %
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